连续72天破亿！暑期档为什么爆了？

“多一人观影，少一人上当……”一个近70岁的老人路过深影国际影城学院南路店，看到影院门口展架上《孤注一掷》的这句宣传语，忍不住站住细看，然后拉过老伴儿说：“老头儿，这电影咱一定得买票看。”影城市场总监李沪育看到这一幕不由慨叹，一向总是以学生和年轻人为目的的暑期档，终于开端胜利吸收来了各年龄层观众。

今年的暑期档似乎格外繁华，热衷悬疑片的能够看《消逝的她》；针对抢手社会议题的有《孤注一掷》；古装奇幻有《封神：朝歌风云》；带孩子的多半喜欢《长安三万里》中的友谊和唐诗气氛；《八角笼中》和《热烈》有靠斗争改动命运的内核；《芭比》《我经过风暴》《野蛮人入侵》等影片则关注女性……无论对观众和影院从业者，这都是一个惊喜的暑期。

8月17日19时29分，2023年暑期档总票房（含预售）打破177.79亿元，超越疫情前2019年的177.78亿元，刷新中国影史暑期档票房纪录，正式成为中国电影史上暑期档票房冠军。截至8月31日21时，2023年暑期档票房已超越206亿元。

不只如此，自6月22日上映的《消逝的她》成为爆款，今年暑期档票房的峰值大幅度提早，大量观众的观影意愿被重新激活，据灯塔专业版数据显现，2023年暑期档总观影人次、总场次均创中国影史暑期档新纪录。从春节档再到暑期档，2023年电影市场恢复速度惊人。

“我们真是没想到！”深影国际影城学院南路店市场总监李沪育对《中国新闻周刊》说，“本来整个业内，多数人对行业的恢复预估还比拟激进，包括我本人在内，觉得今年整个电影市场可以恢复疫情前的8成就算大成功。但是从目前的势头看，今年全年票房很可能会打破600亿，以至成为史上票房最高的一年。”

7月26日，上海一家影院内的一长排电影海报。

将低频观众拉进电影院

“看《消逝的她》是今年第一次进电影院。”在东四环某影城，两位大学女生对《中国新闻周刊》说，春节档固然有不少好电影，但那时她们还有些担忧疫情的重复。据灯塔专业版数据显现，暑假档期间有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，《消逝的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影的拉新比例都在一成以上。春节没能被拉进影院的观众，在这个暑期被大量召唤进了影院。

在北京中环春天影院管理有限公司董事长王征看来，这主要归功于影片上映类型的百花齐放、上映时间平衡和“题材关于观众的情感供应特别足”。

不同于2018年、2019年暑期的“一片独大”，今年的暑期档影片似乎格外势均力敌。《消逝的她》《孤注一掷》《八角笼中》和《封神：朝歌风云》共四部电影的票房均超20亿元，紧随其后的第五名《长安三万里》票房也超越17亿元，5部电影合计票房约占暑期档总票房的2/3。加之《热烈》等三部影片超5亿元，《我爱你！》《芭比》等超10部电影收入过亿元，从头部、腰部到基座，市场模型趋于理想。

这些影片从欧美到国产，从动画到动作，无论从哪个维度权衡，给观众的选择面可谓丰厚绝后。深影国际影城学院南路店市场总监李沪育通知《中国新闻周刊》：“假如影片类型趋于同质化，那么即使观众想进影院，很可能也是选头部影片看看就行了，其他的没必要再看。一旦类型选择丰厚，状况就不一样了——不同观影倾向、年龄、审美特质的受众都能选择到本人中意的影片，就能重新将低频观众拉进电影院。自身就愿意看电影的，更会重复走进影院。”观众人次的上升，自然直接拉动票房。

据灯塔专业版数据，在暑期档后，低频用户观影习气正在培育的同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升，阐明高频观众的根本盘得到稳固。这两年，虽然节假日去影院正成为越来越多人的选择，但也给平常带来一定压力。比方，2021年国庆档《长津湖》上映，掀起一轮票房高潮，尔后，全国单日票房疾速回落至2200万元左右。今年暑期档单日票房连续72天破亿元，阐明每天都有一定数量的观众走进影院，保证了票房大盘根本稳定。

类型多样的富余新片，撑起了平衡的新片上映时间，即每一部影片上映的时间都没有距离太久。北京中环春天影院管理有限公司董事长王征对《中国新闻周刊》说：“这一点跟之前很不一样，过往的三年，新片的上映时间比拟断档，一个新片的寿命经常需求持续2个月以至更长。观众看完了一个片子后，长时间没有新片看，会降低观众的观影兴味。而持续的新片上映，在一定水平上也是在提升顾客的观影频次。”

心情共鸣成票房良药

从6月开端的暑期档，最先上映的是几部被寄予厚望的进口大片：老牌好莱坞明星哈里森·福特主演的大IP电影《夺宝奇兵：命运转盘》，“阿汤哥”知名大IP的续集《碟中谍7：致命清算》，还有曾在内地三次拿下年度票房冠军的“变形金刚系列”——《变形金刚：超能勇士崛起》。但它们的表现都不尽如人意，《碟中谍7：致命清算》拉长阵线票房勉强超越3亿元，但之后不只疾速被上映不到三天的《热烈》反超，更是无法企及《碟中谍6：全面瓦解》在中国电影市场12.45亿元票房的好成果。《夺宝奇兵：命运转盘》在国内的票房最终只刚刚超越2391万元，今年好莱坞电影固然挺进了暑期档，但曾经“打”不过国产电影。

好莱坞电影在中国市场的疲软曾经不是一两天，今年春节后上映的《蚁人与黄蜂女》《黑豹2》《雷霆沙赞！》近乎集体“口碑票房双扑街”。在时下的电影市场，过度依赖特效和高本钱投资却套路明显的好莱坞电影似乎曾经令观众疲惫，以至故事情节里何时追逐、何时爆炸、何时煽情，观众都能预测到，连篇累牍的续集短少打破，真实难以感动人。讲述“本人家”故事的国产片除了视觉特效正在直逼好莱坞，在讲故事的才能上，也越来越走出本人的作风。

但初步具备造梦才能只是票房的根底，从今年暑期档的两匹黑马《消逝的她》和《孤注一掷》来看，想要引爆关注度，关键还是在于电影能否调动观众心情，引发观众口口相传的话题讨论。

《消逝的她》以中国孕妇泰国坠崖案为故事原型，将理想中女性在婚姻、恋爱里的危机与戏剧化渣男恶有恶报的情节分离在一同，切合了当下抢手的女性心情议题，有网友在社交媒体说：“一部影片治好恋爱脑。”由于入戏太深，在片中饰演“渣男”的朱一龙路演时被观众扔瓶子，他的人形立牌也被划花或打倒，有影院不得不在其立牌贴上告示：“观影《消逝的她》完毕后我们了解您冲动的心情，立牌拼装不易请您不要破坏朱一龙立牌。”

《孤注一掷》则是成了反电诈宣传片，一些中央公安局、银行花钱包场，组织辖区居民免费观看电影，为了避免晚辈遭遇电诈，不少人将本人简直从不进电影院的父母以至爷爷奶奶都拉进了影院。《消逝的她》和《孤注一掷》都不是大制造大投资，叙事自身也并非逻辑紧密没有bug，却都由于话题度胜利变为爆款，领跑了今年暑期档。

“这些电影在一定水平成了观众们无独有偶的‘嘴替’和表达。”王征说，在他眼中，它们极易令观众产生代入感，“会去联想我曾经在某个时辰是不是也遭遇了这样的阅历？或许当时不分明，但是如今经过电影晓得了，就会产生一种‘幸亏’的共情感，而这种共情感在一定水平上，有利于观众去当自来水，停止更多层面的传播。”这些源自理想世界的人物和情节，也更容易化为观众“集体记忆”的一局部，进而引发共鸣。

在电视剧、短视频、流媒体曾经极大丰厚了人们的文娱消遣生活的当下，电影院带有超越日常的社交属性。李沪育察看，到本人影院观看电影的观众较少单人，多数是双人或家庭。既然在某种水平上电影院曾经成为社交场所，那么电影所具备的话题性就必然是观众贡献电影票的重要要素。“不论是和兄弟还是和闺蜜一同看电影，看完一同再去吃个饭，总要有的聊吧？”李沪育说。从这个角度看，自带话题可以调动观众心情的电影，在今后一段时间更有可能让观众买单。定档9月15日上映的《鹦鹉杀》便打出“首部杀猪盘女性反杀电影”的宣传语，似乎打算持续《孤注一掷》的反诈话题。

话题电影成为新的票房增长点后，国内电影制造方、发行方极有可能调整战略，接下来或许会有一批中本钱制造却带有强话题性、心情性的电影陆续进入市场。这也引发了一些担忧，一位资深业内人士通知《中国新闻周刊》：“话题本应是影片的结果，一旦先行，变成‘大数据选题拍摄’形式，那不是舍本逐末吗？”呈现更多话题电影对中国电影市场是利是弊？或许还需求从业者们认真考虑。

“大家都变得理性了”

就在间隔暑期不久的3、4个月前，不少影院经理还对今年的电影市场抱张望态度。毕竟，“春节档之后，很快又有一阵低迷，我们还有点担忧春节的繁华会不会是稍纵即逝。”上述业内人士对《中国新闻周刊》说。今年4月下旬，连续多天单日票房在3000多万低位运转，最低时以至有跌至2000多万的单日大盘降生，均匀到全国8万多块大银幕，每块单日产出仅300元上下。整个2月到4月，没有一部电影票房过10亿，五一档15.19亿元的总票房，远不如2019和2021年的程度。以致于在今年的上海国际电影节，最集中的话题仍是“怎样把观众带回电影院”。

事情从6月9日开幕的上影节开端有了起色。《我爱你！》《消逝的她》《八角笼中》《热烈》等一批要在“端午档”“暑期档”上映的国产片取得亮相时机，好电影被放大声量，预定了关注度。其中，作为电影节开幕影片的《我爱你！》从上海动身，最终这部老年题材电影取得4.28亿元票房，为暑期档预热。端午节，《消逝的她》上映即爆，以往7月中下旬才呈现的峰值提早到来。

在影院经理们眼中，3、4月的票房回落还算正常，夹在春节档、情人节和五一档、暑期档之间的这段时间，一向不被片方看好，简直每年都是数据低潮，好的影片通常不会“糜费”在3月和4月。阅历了三年疫情后，上游供片方以至比2019年之前愈加看重档期概念，由于每部影片都希望取得1+1大于2的效果。但他们也没想到，暑期的反弹会如此激烈。

作为一年中时间跨度最长的电影档期，“暑期档”这一概念最早源于北美电影市场。曾经，这段时间在国内不断被以为是票房旺季，直到2004年，张艺谋导演的《十面潜伏》取得1.5亿元高票房，暑期档这一概念才逐步开端在中国内地遭到注重。2009年被称为“内地暑期档元年”，从六月下旬到八月底，连续十周票房过亿，《变形金刚2》轻松打破4.3亿，发明了新的历史票房纪录，《哈利·波特6》《冰川时期3》票房均到达了1.5亿。

尔后，暑期档降生过《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》这样的票房奇观，也有《大圣归来》这样的动画电影的口碑之作，却也孕育出一大批荒唐到令人乍舌的奇葩烂片。烂片，见证了中国电影的踉跄生长，也催促着中国观众的审美提升。

2015年，不知所云的《栀子花开》仅仅由于观众对歌曲的怀旧情怀、何炅自己的影响力、流量明星以及青春题材，就斩获了3.79亿钱票房。8年后的这个暑假，被誉为“国民开心果”的开心麻花和票房灵药沈腾端出《超能一家人》，却由于为难浮夸的剧情和粗制滥造的制造而“扑街”，这部2023年最被等待影片之一，仅上映7天排片率就从36.8%降至2.5%。今天的观众，曾经不会再仅仅由于概念、情怀和个人品牌就买单了。

“大家都变得理性了，特别在这3年之后。”李沪育说，观众愈加注重影片口碑，投资人“有钱也会悠着点花”，所以，烂片依然有，但国产电影的总体质量在提升。

疫情之前，中国电影故事片年产量连续5年打破800部，2020年后，降落到600部以下。但或许，脚步放慢后的中国电影，反而会扎扎实实消费出更多好片。上述业内人士透露，这两年投资人整体都比拟慎重，都在挑选优秀的导演、演员和剧本。

今年的暑期档，观众用电影票投选出来的那些优质电影里的年轻导演和演员，无疑会给中国电影带来更多新颖血液。《消逝的她》导演崔睿、刘翔，《长安三万里》导演谢君伟、邹靖，《孤注一掷》导演申奥，《我经过风暴》导演秦海燕，《学爸》导演苏亮，《最后的真相》导演李太阁……都算是新人，这些对电影工业有着更明晰认知的年轻创作者和从业者，让观众看到了国产电影更多开展的可能性。

往常，虽然暑期档曾经完毕，但在序幕时上映的《奥本海默》豆瓣评分曾经冲上8.8，有望协助影院持续暑期热度。9月中旬，仅15日、16日两天，就有10部新片定档，其中包括故事源自于大量“杀猪盘”真实案例的“话题电影”《鹦鹉杀》，还有改编自阿加莎·克里斯蒂原著小说的《威尼斯惊魂夜》。再往后，就是张艺谋、陈凯歌双双出击的国庆、中秋档。

“不出不测，电影票房应该会继续坚持不错的成果。”王征说，暑期的票房成果提振了业内的自信心，不少行业机构及券商上调了全年票房预测值，以至将票房总额锁定在600亿。2018年，内地电影市场总票房为609亿元，2019年为641亿元，疫情三年，最高一年的票房产出为2021年的470亿元。截至9月2日，2023年中国内地电影年度总票房曾经打破430亿元，在剩下不到四个月的时间里，内地电影市场会迎来第三个600亿+吗？